北京市叫停房地产炫富广告 称其助长奢华风气

市工商局表示，目前个别广告存在着不符合社会主义精神文明建设要求的问题，表现为广告内容不真实、不健康、格调低下等。

其中有的广告宣传助长了社会浮嚣、奢华风气，有悖于时代精神。广告中含有“奢侈”“至尊”“顶级享受”等内容不切合目前首都经济社会发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德，不利于社会和谐。为此，市工商局要求各工商分局加强对平面、广播、电视等媒体发布广告的日常监测；加强对户外广告的日常巡查，及时发现违法广告。对发现的违法问题，要依法处理，执法到位。

市工商局同时要求各广告主、广告经营者、广告发布者，设计、制作、代理、发布的广告，要体现中华民族的优良传统，弘扬时代精神；坚持实事求是，尊重客观实际，健康有益、积极向上，弘扬社会良好风尚，提高公民道德标准。充分发挥广告的正确导向作用，引领大众科学消费、理性消费；在注重经济效益的同时，更要注重社会效益，体现广告在社会主义精神文明建设中的积极作用。

反应

部分商家将修改广告用语

记者昨天走访发现，炫富房地产广告比比皆是。在东直门外大街旁，华润置地打出了“顶级服务式公寓”的广告；昆仑饭店附近昆仑公寓的广告则标榜“顶宅之美、私属之极”；而仅在东四环东风北桥附近，就矗立着多个炫富房地产广告：“壮丽河湾、豪阔庭院”“北京千万级别墅标杆力作”“纯粹投资型小豪宅”等。

记者随机拨打了几处广告的电话，有的称尚未接到相关通知；有的则表示如果含有工商部门禁止的字眼，会及时修改。

背景

王岐山称炫富广告应下马

5月9日，市政协召开加强户外广告设置管理问题研讨会，市长王岐山在会上指出，一些户外广告用词中反复出现的“至尊”“豪宅”“奢侈”“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围。这样的广告用语不切合目前经济发展的实际情况，也不符合中华民族崇尚俭朴的传统美德。更重要的是，它的出现不利于百姓心态的平衡与社会和谐。这样的广告，应该先下马。

（来源：京华时报）